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How to succeed in Transmedia? “Think like a genius, speak like a child, share your vision and always preserve your Personal Integrity, no matter the cost.”

 

 

Matteo Stanzani is a transmedia designer for Disney, Ferrari, and Ferrero where he led the creative team who developed Magic-kinder.com.  Matteo joins us at X Media Lab Switzerland "Transmedia" in Lausanne, 27 - 29 September. 

1. You have worked with some very well-known brands. Which do you think was the most challenging and why? How did you achieve the results that you wanted?

I come from Modena, the 'Land of Motors', and working with Ferrari, rated the strongest brand in the world by British 'Brand Finance' agency, made me particularly proud, because they require the highest level of competence. A few weeks ago I was asked to provide them with new ideas for the design of an original Transmedia strategy related to the next Formula1 Championship. The challenge continues…

2. Was it always your intention to use technology to grab children’s attention and help them to discover the world or was this an aspect of your career that evolved without you planning it?

You don't need technology to grab children's attention. What you need is bit of mystery to stimulate their curiosity. Since I was a child I've been disassembling and reassembling every kind of object and toy, inventing stories, drawing and creating, and all of those activities required curiosity, attention to reality and details. Today's digital and interactive technologies represent a new generation of powerful tools to play and learn. But even those tools are useless if they don't come with some curious content enclosed.

3. What has been the most challenging moment of your career so far?

I have never designed the same content/product twice and the commitment is constantly growing. This is the reason why every single day, every single project is the most challenging moment of my career. It's in my nature to raise the bar, move on, start again, create something bigger, better, brighter and more meaningful.

4. You clearly have a successful career after being awarded first prize in games and entertainment at SMAU Mobile App Awards and the Premio Web Italia Award. What advice would you give to someone who wanted to walk in your footsteps?

My advice is: "Think like a genius, speak like a child, share your vision and always preserve your Personal Integrity, no matter the cost."

5. What is the biggest misconception about transmedia and why do you think people have got it wrong?

There are too many theoretical explanation of Transmedia and almost no practical guidance. This is the reason why the XMediaLab Masterclasses will enlighten a lot of professionals through real hands-on experiences.

6. What was the experience like serving as a member of the 2013 Digital Emmy Awards Jury?

I had the honor and the great opportunity to evaluate the state of the art of international entertainment and educational productions for kids and young adults. It was encouraging and exciting to discover how many pioneering companies around the world are investing ideas and resources in original Transmedia productions of the highest level and quality. I think this is just the beginning of a new era of contents.

7. What do you see the future holding for you? Is there something that you would love to do but have not yet had the chance?

As Abraham Lincoln was used to say: "The best way to predict the future is to create it". I am going to realize plenty of projects, either personal and someone else's. Soon I'll realize my wildest dreams.

8. Favourite viral video?

Skateboarding Bulldog - http://www.youtube.com/watch?v=CQzUsTFqtW0

9. Favourite comic book character and why?

Batman, because of his double-sided personality, made of light and darkness, like all of us.

10. Favourite robot name?

Mobile Suit Gundam.

11. What is the title of your Talk / Masterclass at X Media Lab Switzerland?

Talk/Keynote title: 'The Pursuit Of Happiness'
Masterclass title: 'Taci Opera Nights' ('Taci': italian word, stands for 'Shut up', 'Stop talking') 

Meet and network with Matteo at X Media Lab Switzerland "Transmedia".  Book your ticket today!

 

 

Vous avez travaillé avec des marques très connues. Laquelle représentait le plus grand défi selon vous et pourquoi ? Comment êtes-vous arrivés aux résultats que vous vouliez ?

Je viens de Modena, le "Pays des Moteurs", et le fait de travailler avec Ferrari, citée comme la plus forte marque du monde par l'agence anglaise 'Brand Finance', m'a rendu particulièrement fier, parce qu'ils requièrent le plus haut niveau de compétence. Il y a quelques semaines, on m'a demandé de leur fournir quelques nouvelles idées pour le design d'une stratégie transmédia originale relative au prochain championnat de F1. Le défi continue...

Etait-ce votre intention initiale d'utiliser la technologie pour attirer l'attention des enfants et les aider à découvrir le monde, ou est-ce un aspect de votre carrière qui s'est développé sans que vous l'ayez planifié ?

La technologie n'est pas nécessaire pour attirer l'attention des enfants. Ce qu'il vous faut c'est un peu de mystère pour stimuler leur curiosité. Depuis tout petit je désassemble et réassemble chaque type d'objet et jouet, j'invente des histoires, je dessine et je crée, et toutes ces activités requièrent de la curiosité, ainsi que de l'attention pour la réalité et les détails. Les technologies digitales et interactives d'aujourd'hui représentent une nouvelle génération de puissants outils pour jouer et apprendre. Mais même ces outils sont inutiles s'ils ne sont pas accompagnés d'un curieux contenu.


Quel moment de votre carrière a été le plus grand défi jusqu'à maintenant ?

Je n'ai jamais conçu le le même contenu ou produit deux fois et l'engagement continue de croître constamment. Voilà la raison pour laquelle chaque jour, chaque projet est le plus grand moment de défi de ma carrière. Il est dans ma nature de monter la barre, passer à la suite, recommencer, créer quelque chose de plus grand, meilleur, plus brillant et plus pertinent.

Vous avez clairement une carrière pleine de succès, après avoir reçu le premier prix en jeux et divertissement au SMAU Mobile App Awards ainsi que le Premio Web Italia Award. Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui voudrait marcher dans vos pas ?

Mon conseil c'est:  "Pense comme un génie, parle comme un enfant, partage ta vision et préserve toujours ton intégrité personnelle, à tout prix".

Quel est la plus grande idée fausse au sujet du transmédia et pourquoi pensez-vous que les gens se trompent ?

Il y a trop d'explications théoriques du « Transmédia »  et pratiquement aucun conseil sur la pratique. C'est la raison pour laquelle les Masterclasses X Média Lab illumineront grand nombre de professionnels à travers de véritables expériences où l'on met la main à la pâte.

Que pouvez-vous nous dire de votre expérience en tant que membre du Jury des Digital Emmy Awards 2013 ?

J'ai eu l'honneur et la grande opportunité d'évaluer l'état de l'art du divertissement international et des productions éducationnelles pour enfants et jeunes adultes. C'était encourageant et enthousiasmant de découvrir combien d'entreprises pionnières à travers le monde investissent des idées et des ressources dans des productions Transmédia originales du plus haut niveau de qualité. Je pense que nous ne sommes qu'au commencement d'une nouvelle ère de contenus.

Que voyez-vous dans votre avenir ? Y a-t-il quelque chose que vous aimeriez faire mais n'avez pas encore eu l'occasion ?

Comme le disait Abraham Lincoln : "La meilleure manière de prédire le futur c'est de le créer". Je vais réaliser de nombreux projets, soit personnels, soit ceux d'autres personnes. Bientôt je réaliserai mes rêves les plus fous.

Votre vidéo virale préférée ?

Skateboarding Bulldog - http://www.youtube.com/watch?v=CQzUsTFqtW0

Quel est votre personnage de BD préféré et pourquoi ?

Batman, à cause de sa personnalité à deux faces, faite d'ombre et de lumière, comme nous tous.

Votre nom de robot préféré ?

Mobile Suit Gundam.

Quels seront les titres de votre Keynote et Masterclass au X Media Lab Switzerland 2013 ?

Le titre de ma Keynote de vendredi 26 septembre est : "La poursuite du bonheur"
Le titre de ma Masterclass est : "Taci Opera Nights" ("Taci", mot italien signifiant "Tais-toi")

Meet and network with Matteo at X Media Lab Switzerland "Transmedia".  Book your ticket today!

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